Bild und rhetorische Figur

Hauptpunkt zu: Bild und Sprache

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Bildrheto­rik Im übergeordneten Gliederungspunkt «Bild und Sprache» kommt der Rheto­rik eine wichti­ge Rolle zu, weil Bild und Sprache in ähnli­cher Weise eine rheto­rische Verwen­dung erlau­ben. Tradi­tionell hat sich die Rheto­rik seit ihrer Entste­hung in der Anti­ke zwar bevor­zugt um die sprachli­chen Prozes­se der Persu­asion geküm­mert. Spätes­tens mit dem massi­ven Einsatz von Bildern vor allem in der Werbung ist aber unstrit­tig, dass sowohl ganz allge­mein die Verwen­dung von Bildern als auch sehr viel spezi­fischer die konkre­te Gestal­tung der Bilder mit rheto­rischen Kate­gorien beschrie­ben werden können. Entspre­chend ist mittler­weile eine Bildrhe­torik im Aufbau begrif­fen (vgl. [Bonsiepe 1996a]Bonsiepe, Gui (1996): Visuell-verbale Rhetorik. Über einige Techniken der persuasiven Kommunikation. In: Bonsiepe, G. (Hg.), Interface. Design neu begreifen. Bollmann, Mannheim , [Knape 2005a]Knape, Joachim (2005): Rhetorik. In: Sachs-Hombach, K. (Hg.), Bildwissenschaft. Disziplinen, Themen, Methoden. Suhrkamp, Frankfurt/M. und [Knape 2007b]Knape, Joachim (Hg.) (2007): Bildrhetorik. Koerner, Baden-Baden. Nicht angezeigt: Saecvla Spiritalia 45 ), bei der zum einen versucht wird, die Verwen­dung von Bildern als ein kommu­nika­tives Instru­ment zu beschrei­ben, zum ande­ren geht es darum, sehr spezi­elle rheto­rische Figu­ren im Bildbe­reich auszu­machen (vgl. [Durand 1987a]Durand, Jacques (1987): Rhetorical Figures in the Advertising Image. In: Umiker-Sebeok, J. (Hg.), Marketing and Semiotics. de Gruyter, Berlin. , [Forceville 1996a]Forceville, Charles (1996): Pictorial Metaphor in Advertising. Routledge, London. , [Doelker 2007a]Doelker, Christian (2007): Figuren der visuellen Rhetorik in werblichen Gesamttexten. In: Knape, J. (Hg.), Bildrhetorik. Koerner, Baden-Baden. Nicht angezeigt: Saecvla Spiritalia 45 oder [Friedrich & Schweppenhäuser 2010a]Friedrich, Thomas & Schweppenhäuser, Gerhard (2010): Bildsemiotik. Grundlagen und exemplarische Analysen visueller Kommunikation. Birkäuser, Basel, Boston, Berlin ). Rhetorische Figuren in Bildern Insbesondere im Bereich der Metaphern­theorie wurde die Hinwen­dung zu medien­über­greifen­den Ana­lysen rheto­rischer Figu­ren voran­getrie­ben. Diese Entwick­lungen beru­hen, wie [Forceville & Urios-Aparisi 2009b]Forceville, Charles & Urios-Aparisi, Eduardo (2009): Introduction. In: Forceville, C. & Urios-Aparisi, E. (Hg.), Multimodal Metaphor. de Gruyter, New York. (S. 3ff.) darle­gen, zum einen auf bildse­mioti­schen Arbei­ten, zum ande­ren gehen sie auf die Erkennt­nisse der Kogni­tiven Meta­phernthe­orie zurück. In «Meta­phors We Live By» (1980) hatten Lakoff & Johnson der Auffas­sung, dass rheto­rische Figu­ren als eine Art “Schmuck” zu verste­hen sind, die Texten oder Bildern hinzu­gege­ben werden, eine grundle­gende Absa­ge erteilt. Ihre bekann­te These, dass „[…] human thought pro­cesses […] large­ly meta­phorical“ ([Lakoff & Johnson 1980a]Lakoff, George & Johnson, Mark (1980): Metaphors We Live By. University of Chicago Press, Chicago & London. : S. 6) sind, eröff­net nicht nur einen neuen Zugang zu sprachli­chen Meta­phern, sondern auch zu Meta­phern in ande­ren Medien. In den von Lakoff & Johnson inspi­rierten Arbei­ten zur Meta­phernthe­orie (vgl. [Lakoff & Johnson 1980a]Lakoff, George & Johnson, Mark (1980): Metaphors We Live By. University of Chicago Press, Chicago & London. , [Forceville & Urios-Aparisi 2009a]Forceville, Charles & Urios-Aparisi, Eduardo (2009): Multimodal Metaphor. de Gruyter, Berlin. ) wird ange­nommen, dass der Meta­pher ganz grundsätz­liche Funkti­onen zukom­men, vor allem die Funktion der kogni­tiven Orien­tierung; denn die Meta­pher erlaubt, sinnlich nicht unmit­telbar erfahr­bare Berei­che in sinnli­cher Form zu struktu­rieren. Inso­fern besit­zen die rheto­rischen Figu­ren eine kogni­tive Basis, die es uns erlaubt, rheto­rische Figu­ren in den verschie­denen Zeichen­syste­men zur Anwen­dung zu bringen. Allgemein wendet man sich in der Meta­phernthe­orie neben unter­schiedli­chen mono­media­len Meta­phern auch immer mehr multi­moda­len Meta­phern zu, u.a. Text-​Bild-​Bezü­gen (vgl. [Forceville & Urios-Aparisi 2009b]Forceville, Charles & Urios-Aparisi, Eduardo (2009): Introduction. In: Forceville, C. & Urios-Aparisi, E. (Hg.), Multimodal Metaphor. de Gruyter, New York. ). In Stöckls großan­geleg­ter Arbeit zu Text-​Bild-​Bezü­gen z.B. werden aus lingu­istisch-​semio­tischer Sicht unter ande­rem auch Meta­phern und Meto­nymien als „textu­elle Gebrauchs­muster“ von solchen Bezü­gen ana­lysiert (vgl. [Stöckl 2004a]Stöckl, Hartmut (2004): Die Sprache im Bild – Das Bild in der Sprache. Zur Verknüpfung von Sprache und Bild im massenmedialen Text. de Gruyter, Berlin. : S. 253ff.). Zur Aufteilung Die hier enthaltenen Texte unterneh­men zum einen den Versuch – insbe­sonde­re in Sprachli­che Meta­phern und allge­meine Meta­phoro­logie –, rheto­rische Figu­ren im Vergleich von Sprache und Bild zu betrach­ten. Zum andern behan­deln sie in exem­plari­scher Form die für den Bildbe­reich beson­ders wichti­gen spezi­ellen rheto­rischen Figu­ren, nämlich visu­elle und multi­moda­le Meta­pher, Meto­nymie und Alle­gorie.

Unterpunkte Sprachliche Metaphern und allgemeine Metaphorologie - Visuelle und multimodale Metaphern Metonymie - Allegorie - Anmerkungen Literatur [Bonsiepe 1996a]Bonsiepe, Gui (1996): Visuell-verbale Rhetorik. Über einige Techniken der persuasiven Kommunikation. In: Bonsiepe, G. (Hg.), Interface. Design neu begreifen. Bollmann, Mannheim [Doelker 2007a]Doelker, Christian (2007): Figuren der visuellen Rhetorik in werblichen Gesamttexten. In: Knape, J. (Hg.), Bildrhetorik. Koerner, Baden-Baden.[Durand 1987a]Durand, Jacques (1987): Rhetorical Figures in the Advertising Image. In: Umiker-Sebeok, J. (Hg.), Marketing and Semiotics. de Gruyter, Berlin.[Forceville & Urios-Aparisi 2009a]Forceville, Charles & Urios-Aparisi, Eduardo (2009): Multimodal Metaphor. de Gruyter, Berlin.[Forceville & Urios-Aparisi 2009b]Forceville, Charles & Urios-Aparisi, Eduardo (2009): Introduction. In: Forceville, C. & Urios-Aparisi, E. (Hg.), Multimodal Metaphor. de Gruyter, New York.[Forceville 1996a]Forceville, Charles (1996): Pictorial Metaphor in Advertising. Routledge, London.[Friedrich & Schweppenhäuser 2010a]Friedrich, Thomas & Schweppenhäuser, Gerhard (2010): Bildsemiotik. Grundlagen und exemplarische Analysen visueller Kommunikation. Birkäuser, Basel, Boston, Berlin [Knape 2005a]Knape, Joachim (2005): Rhetorik. In: Sachs-Hombach, K. (Hg.), Bildwissenschaft. Disziplinen, Themen, Methoden. Suhrkamp, Frankfurt/M.[Knape 2007b]Knape, Joachim (Hg.) (2007): Bildrhetorik. Koerner, Baden-Baden.[Lakoff & Johnson 1980a]Lakoff, George & Johnson, Mark (1980): Metaphors We Live By. University of Chicago Press, Chicago & London.[Stöckl 2004a]Stöckl, Hartmut (2004): Die Sprache im Bild – Das Bild in der Sprache. Zur Verknüpfung von Sprache und Bild im massenmedialen Text. de Gruyter, Berlin. Ausgabe 1: 2013 Verantwortlich: Sachs-Hombach, Klaus Birk, Elisabeth Seitenbearbeitungen durch: Joerg R.J. Schirra und Elisabeth Birk — (Hinweis) Zitierhinweis: Birk, Elisabeth & Sachs-Hombach, Klaus (2013). Bild und rhetorische Figur (Hauptpunkt). (Ausg. 1). In: Schirra, J.R.J.; Halawa, M. & Liebsch, D. (Hg.), Glossar der Bildphilosophie. (2012-2026). [bildglossar.org/index.php?title=Bild_und_rhetorische_Figur].