Bild und rhetorische Figur

Hauptpunkt zu: Bild und Sprache

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Bildrhetorik Im übergeordneten Gliederungspunkt «Bild und Sprache» kommt der Rhetorik eine wichtige Rolle zu, weil Bild und Sprache in ähnlicher Weise eine rhetorische Verwendung erlauben. Traditionell hat sich die Rhetorik seit ihrer Entstehung in der Antike zwar bevorzugt um die sprachlichen Prozesse der Persuasion gekümmert. Spätestens mit dem massiven Einsatz von Bildern vor allem in der Werbung ist aber unstrittig, dass sowohl ganz allgemein die Verwendung von Bildern als auch sehr viel spezifischer die konkrete Gestaltung der Bilder mit rhetorischen Kategorien beschrieben werden können. Entsprechend ist mittlerweile eine Bildrhetorik im Aufbau begriffen (vgl. [Bonsiepe 1996a]Bonsiepe, Gui (1996): Visuell-verbale Rhetorik. Über einige Techniken der persuasiven Kommunikation. In: Bonsiepe, G. (Hg.), Interface. Design neu begreifen. Bollmann, Mannheim , [Knape 2005a]Knape, Joachim (2005): Rhetorik. In: Sachs-Hombach, K. (Hg.), Bildwissenschaft. Disziplinen, Themen, Methoden. Suhrkamp, Frankfurt/M. und [Knape 2007b]Knape, Joachim (Hg.) (2007): Bildrhetorik. Koerner, Baden-Baden. Nicht angezeigt: Saecvla Spiritalia 45 ), bei der zum einen versucht wird, die Verwendung von Bildern als ein kommunikatives Instrument zu beschreiben, zum anderen geht es darum, sehr spezielle rhetorische Figuren im Bildbereich auszumachen (vgl. [Durand 1987a]Durand, Jacques (1987): Rhetorical Figures in the Advertising Image. In: Umiker-Sebeok, J. (Hg.), Marketing and Semiotics. de Gruyter, Berlin. , [Forceville 1996a]Forceville, Charles (1996): Pictorial Metaphor in Advertising. Routledge, London. , [Doelker 2007a]Doelker, Christian (2007): Figuren der visuellen Rhetorik in werblichen Gesamttexten. In: Knape, J. (Hg.), Bildrhetorik. Koerner, Baden-Baden. Nicht angezeigt: Saecvla Spiritalia 45 oder [Friedrich & Schweppenhäuser 2010a]Friedrich, Thomas & Schweppenhäuser, Gerhard (2010): Bildsemiotik. Grundlagen und exemplarische Analysen visueller Kommunikation. Birkäuser, Basel, Boston, Berlin ). Rhetorische Figuren in Bildern Insbesondere im Bereich der Metapherntheorie wurde die Hinwendung zu medienübergreifenden Analysen rhetorischer Figuren vorangetrieben. Diese Entwicklungen beruhen, wie [Forceville & Urios-Aparisi 2009b]Forceville, Charles & Urios-Aparisi, Eduardo (2009): Introduction. In: Forceville, C. & Urios-Aparisi, E. (Hg.), Multimodal Metaphor. de Gruyter, New York. : S. 3ff.) darlegen, zum einen auf bildsemiotischen Arbeiten, zum anderen gehen sie auf die Erkenntnisse der Kognitiven Metapherntheorie zurück. In „Metaphors we live by“ (1980) hatten Lakoff & Johnson der Auffassung, dass rhetorische Figuren als eine Art Schmuck zu verstehen sind, die Texten oder Bildern hinzugegeben werden, eine grundlegende Absage erteilt. Ihre bekannte These, dass „[…] human thought processes […] largely metaphorical“ [Lakoff & Johnson 1980a]Lakoff, George & Johnson, Mark (1980): Metaphors We Live By. University of Chicago Press, Chicago & London. : S. 6) sind, eröffnet nicht nur einen neuen Zugang zu sprachlichen Metaphern, sondern auch zu Metaphern in anderen Medien. In den von Lakoff & Johnson inspirierten Arbeiten zur Metapherntheorie (vgl. [Lakoff & Johnson 1980a]Lakoff, George & Johnson, Mark (1980): Metaphors We Live By. University of Chicago Press, Chicago & London. , [Forceville & Urios-Aparisi 2009a]Forceville, Charles & Urios-Aparisi, Eduardo (2009): Multimodal Metaphor. de Gruyter, Berlin. ) wird angenommen, dass der Metapher, ganz grundsätzliche Funktionen zukommen, vor allem die Funktion der kognitiven Orientierung; denn die Metapher erlaubt, sinnlich nicht unmittelbar erfahrbare Bereiche in sinnlicher Form zu strukturieren. Insofern besitzen die rhetorischen Figuren eine kognitive Basis, die es uns erlaubt, rhetorische Figuren in den verschiedenen Zeichensystemen zur Anwendung zu bringen. Allgemein wendet man sich in der Metapherntheorie neben unterschiedlichen monomedialen Metaphern auch immer mehr multimodalen Metaphern zu, u.a. Text-Bild-Bezügen (vgl. [Forceville & Urios-Aparisi 2009b]Forceville, Charles & Urios-Aparisi, Eduardo (2009): Introduction. In: Forceville, C. & Urios-Aparisi, E. (Hg.), Multimodal Metaphor. de Gruyter, New York. ). In Stöckls (2004, S. 253ff.) großangelegter Arbeit zu Text-Bild-Bezügen z.B. werden aus linguistisch-semiotischer Sicht unter anderem auch Metaphern und Metonymien als „textuelle Gebrauchsmuster“ von solchen Bezügen analysiert. Zur Aufteilung Die hier enthaltenen Texte unternehmen zum einen den Versuch – insbesondere in Sprachliche Metaphern und allgemeine Metaphorologie –, rhetorische Figuren im Vergleich von Sprache und Bild zu betrachten. Zum andern behandeln sie in exemplarischer Form die für den Bildbereich besonders wichtigen speziellen rhetorischen Figuren, nämlich visuelle und multimodale Metapher, Metonymie und Allegorie.

Unterpunkte Sprachliche Metaphern und allgemeine Metaphorologie - Visuelle und multimodale Metaphern Metonymie - Allegorie - Anmerkungen Literatur [Bonsiepe 1996a]Bonsiepe, Gui (1996): Visuell-verbale Rhetorik. Über einige Techniken der persuasiven Kommunikation. In: Bonsiepe, G. (Hg.), Interface. Design neu begreifen. Bollmann, Mannheim [Doelker 2007a]Doelker, Christian (2007): Figuren der visuellen Rhetorik in werblichen Gesamttexten. In: Knape, J. (Hg.), Bildrhetorik. Koerner, Baden-Baden.[Durand 1987a]Durand, Jacques (1987): Rhetorical Figures in the Advertising Image. In: Umiker-Sebeok, J. (Hg.), Marketing and Semiotics. de Gruyter, Berlin.[Forceville & Urios-Aparisi 2009a]Forceville, Charles & Urios-Aparisi, Eduardo (2009): Multimodal Metaphor. de Gruyter, Berlin.[Forceville & Urios-Aparisi 2009b]Forceville, Charles & Urios-Aparisi, Eduardo (2009): Introduction. In: Forceville, C. & Urios-Aparisi, E. (Hg.), Multimodal Metaphor. de Gruyter, New York.[Forceville 1996a]Forceville, Charles (1996): Pictorial Metaphor in Advertising. Routledge, London.[Friedrich & Schweppenhäuser 2010a]Friedrich, Thomas & Schweppenhäuser, Gerhard (2010): Bildsemiotik. Grundlagen und exemplarische Analysen visueller Kommunikation. Birkäuser, Basel, Boston, Berlin [Knape 2005a]Knape, Joachim (2005): Rhetorik. In: Sachs-Hombach, K. (Hg.), Bildwissenschaft. Disziplinen, Themen, Methoden. Suhrkamp, Frankfurt/M.[Knape 2007b]Knape, Joachim (Hg.) (2007): Bildrhetorik. Koerner, Baden-Baden.[Lakoff & Johnson 1980a]Lakoff, George & Johnson, Mark (1980): Metaphors We Live By. University of Chicago Press, Chicago & London.[Stöckl 2004a]Stöckl, Hartmut (2004): Die Sprache im Bild – Das Bild in der Sprache. Zur Verknüpfung von Sprache und Bild im massenmedialen Text. de Gruyter, Berlin. Verantwortlich: Sachs-Hombach, Klaus Birk, Elisabeth Seitenbearbeitungen durch: Joerg R.J. Schirra und Elisabeth Birk — (Hinweis)